云南宜家家居入滇四年焕新启航 以“家给生活更多”为原点打造“旅居生活第一站”

9月21日，云南宜家家居在昆明举行2026财年启动会暨首届户外草坪音乐节，入滇布局4年后，云南宜家市场总经理庞海增宣布云南宜家将正式焕新启航。升级以宜家中国全新品牌定位“家给生活更多”（Home Is More Than You Think）为原点，结合云南独特的旅居生活方式，打造可全渠道触达的“旅居生活第一站”。

宜家中国推出新品牌定位：“家给生活更多”

2026财年，宜家中国在全国同步推出“家给生活更多”的全新品牌定位，致力于与中国消费者共同发现那些看似微小却意义非凡的家居瞬间，让每一天的生活都变得更丰盈、更充实、更有意义。这一品牌定位源于宜家对中国消费者持续深入的洞察：在全球经济格局变化与社会环境变迁下，人们正从追求“更多”转向珍视“真正重要的事物”，而“家”正成为安顿身心、塑造生活意义的温暖港湾。

围绕“家给生活更多”，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值，将持续优化产品设计、定价策略与顾客体验，致力于让每一个产品、每一次服务都能为消费者的生活注入更多价值。

为贴近中国消费者的生活需求与期待，宜家中国将在2026财年推出超过1600件家具及家居新品、23个新品系列以及50余种新品美食，并投入1.6亿元人民币，推出超150款更低价格产品，致力于为更多家庭带来可负担、丰富且个性化的家居生活体验。

在云南，“家给生活更多”这一理念也有了本土化的表达。宜家《居家生活报告》显示，享受居家生活的人更易拥有生活满意度与未来乐观感，而在四季如春的云南，家不仅是物理空间，更是情感的锚点——是阳台上的普洱茶香，是三代人围坐吃米线的烟火气，是旅居人群在他乡找到的归属感。

首届户外草坪音乐节 描绘云南“生活方式”

本次启动会不仅是一次战略发布，更是一场与本地生活方式的深度对话。云南宜家特别举办了首届户外草坪音乐节，在店内外打造“滇式生活时刻”主题场景，通过沉浸式展陈与互动体验，呈现云南人真实的家居生活。

此外，在西草坪还设置了“烟火滋味长桌宴”，以云南民族形式“长桌宴”为灵感，融入瑞典美食，还原昆明人的欢聚日常；展间融入“老茶饼陈列架”等本土灵感，让北欧设计与云南生活无缝融合,让云南消费者感受到 “家给生活更多”的真实可能。

庞海增介绍，自2021年开业以来，宜家昆明商场已深耕云南四年，服务会员近100万，相当于每8.6个昆明常住人口中就有1位宜家会员。凭借持续优化的顾客体验，宜家昆明商场已连续四年位列中国区顾客满意度前三，成为无数云南家庭生活变迁的见证者与陪伴者。

进入2026财年，云南宜家将进一步深化宜家中国“家居生活专家”与“卓越的全渠道顾客体验”两大战略方向，提出全新定位——“云南旅居，第一站，宜家家居”。“针对云南庞大的旅居与候鸟人群，我们提供‘环保现货、价格透明、一站式购齐’的家居解决方案，希望将广大消费者将宜家，纳入云南人安居第一站。”庞海增表示。

在全渠道建设方面，云南宜家已完成从“昆明商场”向“云南全渠道触点”的转型，消费者可通过宜家家居APP/官网/微信小程序、天猫旗舰店、京东旗舰店及“宜小家”微信顾问，随时随地获取产品信息与居家灵感。“‘宜小家’作为云南人专属的一对一家居顾问，提供从空间规划到售后服务等全方位的个性化咨询，真正实现“足不出户，把宜家带回家”‘，庞海增介绍，云南宜家全渠道服务覆盖全省，无论身处云南的哪个州市，消费者均可通过宜家家居APP等平台，随时随地获取产品信息、在线咨询并下单，享受兼具设计感与性价比的家居解决方案。

随着国庆假期的临近，为积极响应国家提振消费政策，迎接国庆黄金周，在9月21日至10月9日期间，云南宜家还同步推出“新财年·焕新起航”主题促销季，以“新产品、新灵感、新体验、新更低价格、新优惠、新权益”六大新意，助力云南家庭轻松焕新家居。本次促销季延续宜家全年“更低价格”的长期承诺，叠加“国庆九重礼”专属福利，且可与国补同享，政企双补让消费者切实享受“多重实惠”。

全媒体记者：李瑞莹

编辑：姜蕾

审核：王海涛

二审：陈唯一

终审：许建龙