大圣，此去欲何

游戏巨作《黑神话：悟空》近日开服，中国神话与游戏世界的梦幻结合，让全球玩家倍感惊艳。而游戏36个取景地中27个源自山西，也让玉皇庙、崇福寺、小西天等景区热度飙升。

“地下文物看陕西，地上文物看山西。”从地理上讲，山西是个相对封闭的单元。尽管中国古代政治中心几度轮换，但三晋大地均是都城连接线的腹心区域。加之气候相对干燥，有助于以纯木制结构为主的中国古代建筑有效保存。天时地利之下，山西的古代建筑星罗棋布，历来是文博爱好者的向往之地。如今，“悟空热”又帮助山西完成了一次破圈传播，不少网友纷纷给山西文旅留言支招，希望当地通过跨界联名等等接住“泼天富贵”。

近些年，国内文旅营销的“内卷”程度有目共睹，以文化作品引流更成为一条新路。一首《鼓楼》让天南海北的文青奔赴北京，看着107路感慨“时间是带走青春的电车”；一部《我的阿勒泰》让这座北疆小城成了许多人心中的乌托邦，奔赴这里追寻“诗和远方”；一本《盗墓笔记》让长白山与书迷结下了不解情缘，“云顶天宫”成为无数“稻米”的心之所向……此番跟着“大圣”游山西，证明游戏也是不错的文旅“搭子”。在旅游已经有了越来越强社交属性的今天，因一时风潮说走就走，边玩边拍边分享，已经是许多年轻人的习惯。这个意义上，文旅能“蹭”的热点不少，关键看“脑洞”开得大不大。

有研究者提出，短视频时代的文旅传播呈现出“4C”特点，即从宏大叙事转向关注传统文化（Culture）、美食（Cuisine）、传统节日（Celebration）和普通人（Crowd）的日常生活。文旅推广模式已从自上而下、政府主导转变为自下而上、多主体参与，这就要求一城一地尽快转变思路，跟网友互动起来。例如，哈尔滨商家推出冻梨摆盘、索菲亚教堂悬挂人造月亮，这种“听劝”姿态，让网友们感觉当地“懂梗”“会玩”。这种情绪价值反过来又能成为旅游的助燃剂。对于被流量突然“选中”的城市而言，能不能发挥网感，让后续的每一步策划都踩在网友的“爽点”上，是抓住流量红利的第一步。

当然，从长远看，“爆点”的热度终究有时限，作用更多在于引流。要将流量稳稳留住，归根结底要做强服务，优化吃住行玩等多重体验。社交媒体的高度发达，带来了明显的放大效应。一个地方会因一首歌、一部剧、一本书而大火，也会因一个宰客的商家、一个绕路的司机、一个黑心的导游而让人却步。从这个角度说，营销是末，质量是本，花活儿该玩则玩，想要笑到最后还得苦练内功。

目前，各大在线旅游平台上“山西旅游”的搜索量还在迅速上涨。追寻“天命人”的足迹，相信中国文化传播和文旅产业发展都会有更多惊喜。

撰文：崔文佳