独家新观｜巴黎奥运会的启示：需要“冠军”，更需要“冠军平台”

40金27银24铜，中国奥运代表团在巴黎奥运会创造了境外参赛史的最好成绩。众多冠军选手的诞生，离不开背后强大“冠军平台”的悉心打造，从体育机制、队员选拔、教练培养、团队配合乃至体育营销都是整个“冠军平台”平台要肩负的责任。而同样被誉为大家居建装行业全球第一展的“冠军企业首秀平台”——中国建博会（广州），在中国大家居建装赛道上也走出了一条特有的“冠军”打造之路，助力家居企业成为行业冠军的明星会展平台之一。

“冠军”之聚：巴黎的神奇魅力

7月27日—8月12日期间，全世界的目光聚焦巴黎，不同国家、不同民族、不同肤色、不同文化的人们不约而同欣赏四年一度的奥运会。奥运会是运动员的竞技舞台，也是体育、消费、文化、品牌的竞技场，更是一个国家综合实力的体现。从巴黎奥运会开幕式到闭幕式演出，人们充分感受到巴黎的浪漫生活方式、深厚的人文滋养以及潮流的艺术设计。

奥运会的商业化价值是全球公认的，每届奥运会都能吸引到全球各类优秀企业参与奥运会营销。奥运会营销俨然成为了奥运会第二大竞技场，仅看本届巴黎奥运会营销的中国家居力量代表，就有欧派、顾家、三棵树、慕思集团、皮阿诺、博洛尼、莫干山家居、美克美家、麒盛科技等品牌，涵盖的玩法包括巴黎奥运代表团赞助、相关代言人、APP开屏广告、杂志封面、地面广告、品牌巴黎当地门店营销等。

在巴黎这座城市中与奥运会相媲美的盛事，还有欧洲三大著名博览会之一的巴黎家居装饰设计展，该展将巴黎乃至欧洲的生活方式、家居装饰、家装设计等家居时尚潮流趋势全面呈现给业界不一样的体验。与此同时，在大洋彼岸的中国同样也有一个相似的展会，那就是中国建博会（广州）。它们两者都堪称为大家居、大建装行业的“奥运会”，为国内外大家居行业的广大“健儿”们提供竞技舞台、首秀平台，辅助大家居行业全产业链的不同企业走向更广阔的天地。

尤其是过去几年，围绕打造“冠军企业首秀平台”的市场定位，中国建博会（广州）找到了创新发展的新动力。中国建博会（广州）依托中国家居产业集群力量，背靠中国对外贸易中心集团的专业化运作，在“规模优势、品牌优势、资源优势”的支撑下，紧密抓住大家居建装领域核心赛道，为赛道种子选手提供精准服务和全周期解决方案；更以国际化视野、前瞻性布局，联动全球买家，为国内家居行业冠军企业成长提供了商机，赢得了诸多冠军品牌的高度认可。

回顾刚刚闭幕不久的2024中国建博会（广州）盛会，其以“定制、系统、智能、设计、材艺”五大主题展区和一个卫浴博览会形成了“5+1格局”，展览面积近40万平方米，参展企业超2000家，共有来自116个国家和地区的208739名有商业价值的高质量专业观众到会，称得上是世界上该领域展览面积最大的展览会。家居新范式在本届展会现场报道时，亲身清晰地感受到了本届展会在产业链供应链一站式展出、在冠军企业打造上所做的诸多实践。

家居新范式认为，中国建博会（广州）当下正以三根柱子：树立冠军视野，牵手冠军企业，打造冠军方案，支撑其“冠军企业首秀平台”市场定位的格局。随着中国建博会生态圈的不断完善，为参展企业成为“冠军企业”注入信心与养料，从而赋能当下的“冠军企业”走地更加健康。中国建博会（广州）本身就是大家居建装行业的竞技场，见证着越来越多的冠军企业源源不断的诞生，这既是一种习惯，也是一种荣誉。

“冠军”平台：中国建博会（广州）“冠军平台”塑造

中国建博会（广州）瞄准打造“冠军平台”，离不开独特的企业基因及二十多年发展的深厚积累。早在1999年，中国建博会就依托中国对外贸易中心集团正式创办，自2015年起，每年3月、7月分别在广州、上海举办，有效辐射珠三角和长三角两大最具活力经济圈，到今天已经实现了在展览规模、品牌集中度、高价值观众、增值服务、生态化布局等方面的行业领先。

除了不断夯实自身的“冠军平台”实力外，中国建博会（广州）对“冠军”企业的定义、打造都有着更为深刻、系统、长远的规划考量。

在冠军企业发掘方面，“冠军平台”像伯乐和“孵化器”一样，乐于也善于发现冠军或潜在优质选手的闪光点，并配以恰当的展区和推广配比等方式给予赋能。比如，20余年来，除了陪伴欧派、尚品宅配、顾家、慕思、芝华仕等品牌成长外，还对很多在原创设计、品牌建设、工艺技术上特色突出的“隐形冠军”企业提供支持。

在冠军企业“养成”方面，中国建博会（广州）每年根据行业机遇、变化和趋势，从展区布局、活动设置、观众运营等方面，为企业成为“冠军”提供必要载体和孵化，赋能“冠军”，孵化“冠军”，展现作为行业冠军的中国建博会（广州）的前瞻性布局、资源整合、品牌价值。

以2024年为例，仅举办高端会议活动就超过100场，其中包括中国设计师主场、Matter中国区开发者大会、“CBD World-Connect全球链接”计划等；开辟了材艺新赛道,独立打造供应链专区，展出规模也增加至13个馆。

在冠军企业“展示”方面，中国建博会（广州）为参展企业提供新品精品展示、招商加盟链接等平台。比如2024年展会，欧派家居展出的智能家居品牌“海烈鸟”，利用先进的AI技术进行智能控制和数据分析，为用户提供了更加便捷和舒适的家居体验；索菲亚首发全国渠道深耕战略，为索菲亚事业的合作伙伴提供一个低投入、轻资产、大市场、快回报的整家共创事业合伙人平台，30万即可加入索菲亚事业；CBD家居带来环保水漆产品、 EB 高冷板、以及潮流的新品——中古风的藤边门；顶固整家定制以“直白的游弋”主题，携星迹、见山、橱柜等系列高定新品亮相。

随着“冠军平台”打造日趋成熟，吸引不同赛道的冠军企业走进中国建博会（广州），潜在冠军企业将中国建博会（广州）作为成长舞台，为中国建博会（广州）的招展招商打开新思维。“冠军平台”也由此成为中国建博会（广州）的超级符号，建立差异化的品牌优势；围绕“冠军平台”高效整合资源，精准找到核心客户，匹配最有吸引力招商方案，真正解决品牌方参展的痛点，为参展企业提供超预期的价值，让它们获得“冠军”版的待遇。

从发展基因、角色定义、落地行动到价值塑造，中国建博会（广州）瞄准“冠军首秀平台”的打造，即表明自身的行业地位，又锁定服务的目标客户，同时拉高双方的品牌溢价能力，走出了一条高门槛、高规格、高质量的发展道路，为中国会展行业、大家居行业定义了何谓“冠军”，记录了冠军的成长，激励大家居行业每一个从业者排除万难，成为冠军的壮志雄心。

“冠军”之路：大家居企业离成为冠军有多远？

过去一个多月，大家居行业弥漫着一股较为严重的负面情绪，多个大家居细分赛道头部企业遭遇困境，显然打击一些走向冠军之路的种子选手，也让已处在冠军位置的企业焦虑不安。在闭幕不久的中国建博会（广州）上，家居新范式通过与冠军之姿的参展企业交流，看到了另一番景象：冠军之路上仍然热闹，成为冠军并不遥远。

在新的产业周期下，家居企业要成为冠军，至少关注四个方向：一是，寻找新市场，抓住新一轮大家居出海潮，通过全球市场提升规模，保障业绩稳定增长。二是，深耕细分领域，大家居企业在擅长的细分领域做专、做深、做精，形成第一+唯一的品牌影响力。三是，设计赋能业务，从培养设计思维、提升设计水平到搭建设计师渠道，大家居企业通过设计端驱动运营再上阶段。四是，以内容建设再造营销，完善媒体矩阵、打造内容IP，组织新的营销团队，展现作为潜力冠军的品牌形象。

“冠军平台”作为成熟的冠军培养舞台，中国建博会（广州）从大家居出海、细分赛道布局、设计产业联动、内容板块搭建都深深嵌入到“冠军平台”，充分满足每一个家居企业在迈向冠军路上的需求。对于迈向冠军的家居企业，中国建博会（广州）是教练，给予他们指导方法；是队友，陪伴他们共同锻炼；更是大后方，帮助他们扫除障碍勇往之前。

结语：冠军的修行

从全红蝉、马龙到郑钦文等，这些巴黎奥运会上冠军，都有一个共同的特点，在迈向冠军道路上至少走了十年以上，这中间经历过质疑、困惑、失败，逐渐修炼出强大的内心、扎实的技术。并不亚于奥运赛场残酷竞技的大家居行业，不管是大家居品牌方还是大家居会展方，在迈向冠军道路上，同样需要不断的修行，迈过一道又一道坎，最终站上领奖台!