TikTok强势渗透巴西市场：超七成用户每日活跃，消费影响力攀升

最新调查显示，TikTok正在成为巴西用户日常生活中不可或缺的一部分，不仅娱乐属性突出，更逐渐成为品牌与消费者互动的重要桥梁。数据显示，近八成（78%）的巴西用户每天至少使用一次TikTok，娱乐和消遣仍是其主要使用动机。

除了带来欢笑与放松，TikTok对巴西用户的消费行为也产生显著影响。超过三分之一（36%）的受访者表示，曾购买过在TikTok上发现的产品或服务，更有41%的用户因内容创作者的推荐而产生购买行为。

从消费领域来看，美容（37%）、时尚（34%）、食品（31%）及家居装饰（30%）成为最易受TikTok内容影响的类别。健康、科技和旅游类内容同样表现不俗。用户偏好的内容类型以幽默搞笑（57%）、旅行（50%）和健康健身（46%）为主，政治、创业与心理类内容也逐步获得关注。

尽管目前仅有16%的用户开设了商业账号，但有45%的用户已关注品牌账号，显示TikTok在商业开发方面仍具潜力。值得注意的是，用户对内容创作者的信任度较高，77%的人认为广告透明度非常重要，44%的用户对创作者发布的广告内容表示有兴趣。

在竞争激烈的短视频市场中，TikTok以41%的用户首选率略领先于Instagram Reels（40%）和YouTube Shorts（11%）。多平台共存的局面促使品牌方需以更创意、更真实的内容策略吸引用户。

使用频率方面，过半用户（51%）表示相比一年前更频繁使用TikTok，36%的用户预计未来使用时间还会进一步增加。尽管平台参与度不断提高，仍有33%的用户从未发布内容，仅7%为高频发布者。直播内容的观看率虽达到57%，但其受欢迎程度仍有提升空间。

从用户画像来看，TikTok在巴西的女性用户占比达59%，大部分来自CDE社会阶层（75%），年龄多集中于18至29岁之间。

综合来看，TikTok在巴西不仅是一个娱乐平台，更逐渐成为影响消费决策的关键渠道。其双重属性为品牌营销带来全新机遇，未来在拉美市场的发展值得持续关注。