宜家中国推出全新品牌定位“家 给生活更多”

9月2日宜家中国于上海举行2026财年启动会，正式推出全新本土化品牌定位"家 给生活更多（Home Is More Than You Think）"，期待与中国消费者共同探寻家居生活中的美好时刻，体悟细微日常中蕴藏的意义感与满足感。此次发布会回顾了过去两年"生长+"战略取得的阶段性成果，并详细阐述了新财年的商业重点与战略深化举措。为积极响应"上海之夏"国际消费季的号召，活动现场，宜家邀请到上海市徐汇区商务委员会、上海市外商投资协会以及瑞典驻上海总领事馆，共同为"宜家蓝屋子，家的隐藏攻略"限时主题展揭幕，并在之后的两周持续为广大消费者带来一系列家居生活新灵感。

围绕全新品牌定位，宜家将灵感、长久陪伴与可负担作为三大核心价值，全面融入产品设计、定价策略和顾客体验等方面，致力于让每一个产品、每一次服务都能为消费者的生活注入更多价值。宜家中国总裁兼首席可持续发展官庞安泽（Pontus Erntell）在演讲中表示：“27年来，宜家陪伴并见证了无数中国家庭的温暖瞬间与生活变迁。家居行业的本质是以人为本，而‘家 给生活更多’不仅是一个品牌定位，更是我们陪伴更多中国消费者探寻生活意义的长期承诺。我们将继续以长期主义为指引，打造一个与消费者价值共鸣、与时代共同成长的品牌，以长情的陪伴，从家中每一个意义非凡的瞬间出发，为大众创造更美好的日常生活。”（万叶春风）