第三批国补690亿启动申领，多个家居新品类首次纳入补贴范围！

8月27日，一则重磅消息为家居行业注入强心剂——财政部正式下达第三批690亿元以旧换新补贴资金。至此，全年3000亿元的消费支持计划进入密集释放期，家居消费凭借政策与电商平台的深度绑定，一跃成为以旧换新的重要战场。对于正处于结构性调整的家居产业来说，这既是难得的市场红利，更是一场关乎升级转型的大考。

此次补贴与前两轮相比，亮点十足。不仅在覆盖范围上持续扩围，更对家电、家装、适老化改造等核心领域保持高补贴力度：一级能效产品可享20%补贴，适老化改造补贴比例更是高达30%。这一精准发力的背后，是政策对家居消费趋势的清晰把握 —— 推动绿色节能与适老化改造，已成为以旧换新在家居领域的核心指向。

财政数据早已印证政策的显著效应：上半年家电和家具零售额分别同比增长30.7%和22.9%，远超整体社会零售增速。在家电品类中，一级能效空调、冰箱、洗衣机成为补贴重点，加速了消费者对高耗能存量产品的替换，推动家居消费向绿色化、低碳化转型；而家装环节中适老化改造的高补贴，更是预示着家居行业将迎来与人口老龄化相呼应的新增长点。对家居企业而言，绿色与适老不再仅仅是社会责任，更是政策引导下不容错失的市场机会。

更值得关注的是，本轮以旧换新形成了 “国家 + 地方” 的补贴合力，释放出强大的消费乘数效应。除了690亿元的国家资金，各地政府纷纷加码：南京对家电家具全品类发放10%优惠，广东天河区将家居与运动户外一并纳入补贴范围。

与以往 “散点式” 消费券不同，本次国家与地方补贴通过电商平台整合，实现一站式领取和叠加使用，直接为家居企业和卖场带来了客流与销量的双重刺激。对于正面临去库存和价格战压力的家居行业，这种机制有效缓解了周期压力，为企业争取了喘息与转型的时间。

不过，我们也需清醒认识到，短期销量回暖只是政策红利的表层体现，更深层次的意义在于推动产业升级。一方面，绿色能效标准倒逼企业在产品设计与制造环节持续优化，从源头提升产品的节能与环保性能；另一方面，适老化产品的高需求引导企业深耕细分赛道，探索智能化与人性化结合的解决方案，比如适老型智能马桶、可调节高度的家具等；同时，电商平台成为主要补贴通道，也加速了家居行业线上线下一体化转型，促使企业重构渠道布局。

机遇与挑战始终并存。对家居企业而言，能否在政策窗口期内完成突破，关键在于能否抓住核心竞争力的提升：在节能、环保、适老、智能等维度持续创新的企业，才能在政策红利退潮后依然保持增长；反之，若单纯依赖补贴，忽视产品迭代与服务升级，即便短期获利，也难以在长期市场竞争中站稳脚跟。

如今，以旧换新政策第三批资金落地，标志着家居消费正式进入政策驱动的深水区。从绿色节能到适老化改造，从国家补贴到地方加码，从线上渠道到场景化消费，家居行业正被纳入一条全新的发展逻辑。未来几年，家居企业能否在新的消费周期中脱颖而出，取决于能否精准把握政策窗口期，完成产品力升级与渠道转型。这场升级之战，早已拉开序幕。