高举以旧换新大旗，家电家居“燃”上双11牌桌

OH! PCHOUSE

监制 | Leigh

审核 | Liang

撰文 | zoe

今年的双十一于10月14日开启，至11月11日24时圆满落幕，被称为历年以来周期最长的双十一。

根据PChouse的深度观察，今年二季度以来，以旧换新政策层层加码，政府补贴直接带旺家居家电消费。也因此，以旧换新成为本年度泛家居行业乃至消费领域双十一大促的关键词。

全平台战绩方面，据星图数据，截至11月11日24时，2024年双十一综合电商平台、直播电商平台累积销售额为14418亿元，同比增长26.6%。

星图数据综合电商平台（含点淘）销售额TOP10品类榜单显示，今年双十一，家用电器品类以1930亿元的销售额位居榜首，占据16.3%的市场份额，同比大幅增长26.5%。家具建材品类位居第8名，销售额477亿元，占比4.0%，同比增长14.6%。

另据天猫披露数据，今年双十一，139个家电家居品牌在天猫成交破亿。

图源/视觉中国

电商三巨头“战报”出炉

这届双十一不一般

淘天集团

淘天集团数据显示，“双十一”期间，截至11月11日24时，今年天猫“双十一”全周期 589个品牌成交额破亿元，同比 增长46.5%。

家电方面，政府补贴叠加天猫“双十一”满减，海尔、美的、追觅、戴森、源氏木语、林氏家居等139个家电家居品牌成交额破亿元，东芝、亚朵星球等9600多个品牌成交额翻番。

具体到单品上，双11天猫家电家居行业产生海尔386洗烘套装、追觅H30ProPlusM洗地机、九牧卫浴智能马桶等一批成交破亿单品，及超1200个成交破千万单品，其中包括海信85E5NPro+电视机、科沃斯T50PRO扫地机器人、罗莱家纺羽绒被等200余个天猫双11首发新品。

此外，2024年天猫双11全周期（10月21日-11月11日）品牌成交排行榜于11月12日出炉。

●大家电天猫双11排行榜方面，海尔、美的、小天鹅居前三。对比去年同期，海信提升1名，升至第4，容声、卡萨帝今年新进入排行榜Top10；

●小家电品牌里，追觅排名提升2位夺冠，科沃斯再进一步，冲进前四；

●家装品牌榜上，源氏木语、林氏家居分别拿下冠亚军，索菲亚从第7提升至第3；家居品牌中，水星、罗莱拿下冠亚军，亚朵星球从第7冲上第3。

作为家电家居以旧换新的主阵地之一，2024年京东平台的双十一战绩同样瞩目。据京东数据，截至11月11日24时，2024年京东“双十一”购物用户数同比 增长超20%。

其中家电以旧换新方面，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新，大屏电视成为换新首选，扫地机器人、烘干机等在内的 519个家电家居品类成交额同比增长200%。

内容电商平台抖音也晒出了双十一战报。

在厨卫家电这一大类目中，抖音平台前五名分别为： 海尔、美的、格力、小天鹅、海信。 其中海尔销售额区间达到10-25亿，美的销售额在7.5-10亿之间，其余三个都突破了2.5亿。

喜报频传

家居龙头卫冕之战

今年双十一，行业的牌桌继续轮转，除了黑马跑步进场外，家居电商“尖子生” 们纷纷打响卫冕皇冠之战。

智能锁领军品牌 德施曼晒出双十一收官战报：连续九年，拿下智能锁 全渠道销额&销量第一。这个双11，德施曼智能锁拿下 高端品牌销额&销量第一；全渠道销量同比 增长140%，高端产品销量环比 增长850%，并连续夺得多个电商官榜第一。

九牧2024年双十一再度卫冕，获得家居建材行业“十五连冠”。京东、天猫、抖音等平台品牌&店铺霸榜行业第一，九牧线上销售额 超20亿，同比 增长45%。

林氏家居今年双十一继续蝉联天猫家装类目榜冠军。林氏家居活动期间总成交件数达200万+件，全渠道总成交额 达到25.92亿，同比 增长42.4%。值得一提的是，林氏家居新零售门店双11当日总成交额同 增162%，为近5年来增长最高。

双十一持续了16年，在以旧换新政策的加持下，今年家居家电产品销售强劲增长，成为本年度双十一大促的主角之一。

展望未来，政策的继续加码和以旧换新市场的愈发成熟，或将为泛家居行业带来更宽阔的发展空间。

壹.

贰.

叁.