京东11.11上海消费关注户外与护理产品 银发族消费食品生鲜热情高

京东11.11期间，从购买力来看，上海市位于全国第7位。在上海市内，浦东新区是购买力最强的区域，闸北区是购买力增速最高的区域。从细分品类来看，户外装备与家居日用品更受关注，具体来说，美缝剂、除湿机、护手霜、野餐用品、运动相机是成交额增速TOP5品类，分别增长472%、164%、157%、153%、114%。

从人均消费金额来看，TOP5品类分别为笔记本、手机、平板电视、空调、冰箱，相对而言，数码3C类用品的人均消费金额更多一些。人均购物件数最多的品类是食品与日用品，眼部护理、卫生巾、宝宝零食、火锅丸料、垃圾袋是人均购物件数TOP5品类。

不同年龄段的消费者，各自的消费偏好差异十分明显：年轻时尚的“00”后对数码3C类产品更感兴趣，键盘、鼠标垫、显示器、有线耳机、鼠标是“00后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为25.1%、23.8%、23.7%、22.8%、20.1%；“80后”大多已经为人父母，更多为宝宝下单，奶瓶奶嘴、婴童纸尿裤、婴童拉拉裤、婴幼儿奶粉、宝宝零食是“80后”购物偏好TOP5品类，购物用户数占比分别为69.4%、64.3%、63.5%、61.5%、57.6%；“银发族”消费时更关注吃喝，鱼类、茄果瓜类、黄酒、苹果、蛋类是“银发族”购物偏好TOP5品类，购物用户占比分别为20.1%、19.7%、19.0%、19.0%、18.8%，充分显示了什么叫“民以食为天”。