视频会员双十一囤货哪家强？
发布时间：2024-10-31 05:24 浏览量：3
又是一年双十一，又是各平台的疯狂折扣时期！
在剁手季买买买已经刻入国人DNA。而随着消费观念的转变，家居用品外，精神食粮也成了重中之重。
在今年电商大促的重要节点，不少人开始了对长视频会员的囤货。
当视频会员成为一笔生活中的日常消费，关于它的选择就更显谨慎。
今天，“11月囤剧视频平台哪家强？”的话题在微博引发热议。
大家对于各家视频会员的高下讨论得热火朝天。
相比实体商品，网友在视频会员货比三家时，对会员价值的评估要困难许多。
长视频会员的容器里，剧集是最为诱人的“糖果”。
尤其进入网剧时代后，剧集的类型化越来越成熟，不同类型剧集如磁铁般牢牢吸引不同用户。
悬疑、古偶和经典剧是其中最受观众欢迎的长视频内容。
想必不少长视频用户，今年都有过为追更《墨雨云间》《唐朝诡事录之西行》，或者重温《甄嬛传》而下单会员的时刻。
近期，优酷、爱奇艺和腾讯视频三家也都发布了2024年-2025年的最新片单，待播内容大多集中在悬疑和古偶这两大核心赛道。
图/三家平台经典、古偶、悬疑储备
考量各家平台的剧集存货和上新后，也大致能给视频会员价值做个评估。
爆款剧集无疑是其中最吸睛的存在，可以说谁能抓住下一部《墨雨云间》和《漫长的季节》，谁就有机会抓住更多用户眼球。
01 悬疑、古偶支起会员价格？
关于悬疑和古偶为主的剧集是如何逐渐占领会员们的手机和客厅的，这事说来话长。
2017年，《白夜追凶》以48亿播放量成功收官，成为优酷同类型剧集的播放量冠军，9分的豆瓣评分，令其成为悬疑剧口碑巅峰之作。
2017年优爱腾备案剧集中，悬疑犯罪剧占比为17.33%，2018年更是跨越式发展，占比达到29.75%。
这股热潮甚至带动了东北文艺复兴，东北的漫天大雪和老旧工厂，成为悬疑剧最合适的演出剧场。
图/《漫长的季节》剧照
对流媒体而言，悬疑剧大大提升了自身会员的格调。
为了加强悬疑剧对会员的吸引力。
2020年爱奇艺推出了迷雾剧场，将悬疑类型和剧场紧密联系在一起；
去年，腾讯视频推出了X剧场；
今年4月，优酷白夜剧场的片单对外公布，优酷悬疑剧场正式升级为白夜剧场。
图/三家平台2024年悬疑剧代表作
这几年悬疑剧的发展虽有起伏，但仍然是网剧的精品制造机。
2023年豆瓣评分最高的十部华语剧集中，一共有4部悬疑剧入选。
悬疑剧逐渐成为各大视频会员的门面担当。
可以说，谁能做好悬疑这个内容厂牌，就掌握了会员的审美高地，触摸到了会员价值的上限。
如果说悬疑剧是精品剧的发源地，那古偶剧则是流媒体最重要的爆款来源。
最近几年，虽然每年剧集播出数量趋于稳定，古偶剧的产量却逐年增长。
Vlinkage数据显示，古偶剧的上新数从2022年的32部增加到2023年的41部。
2024年年初，更有74部待播古偶剧汹涌而来。
对于观众来说，源源不断的古偶剧接近于长视频会员的价值基本盘。
根据云合数据发布的上半年全网剧集有效播放榜单，前10名有3部古偶剧，前20名有5部古偶剧，古偶占比居于各类型之首。
无论是追星还是磕CP，古偶剧都是吸引用户下单会员、付出真金白银的重要动力。
2023年，《长月烬明》的衍生销售额高达3200万，成为影视剧周边销售的经典案例。
对于长视频平台的会员价值，古偶剧和悬疑剧无疑是正面意义上的卧龙凤雏，得一可拉新促活，龙凤双全那基本就一骑绝尘了。
除了悬疑剧和古偶剧的上新，经典剧对于平台会员的价值也十分巨大。
在云合的播放榜单上，《甄嬛传》《知否知否应是绿肥红瘦》《狂飙》等经典剧都能够占据一席之地。
平台有多少经典剧存货，也影响了会员在追完更新后，还有什么内容可以填补空虚的等待时间。
02 视频会员，到底怎么选？
为了吸引会员，三家平台对这几种剧集类型都做了不少投资。
悬疑剧中，爱奇艺迷雾剧场名声在外。
迷雾剧场仍是爱奇艺布局悬疑剧的主轴，接下来将推出《借命而生》《正当防卫》等作品，赵丽颖主演的都市悬疑剧《在人间》也将在四季度上映。
腾讯视频的X剧场去年推出口碑悬疑剧《漫长的季节》后，仍在等待下一部爆款作品出现。
待播剧里，值得关注是有IP加持的作品，比如和爱奇艺联合出品的《猎罪图鉴2》，以及陈思诚监制、总编剧的《唐人街探案之青年侦探团》。
优酷今年悬疑剧势头凶猛。
《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》四部作品豆瓣评分都突破7分，古装悬疑也有爆款《大唐狄公案》。
图/《边水往事》剧照
据云合数据，2024年上半年，优酷悬疑网剧播放量跃居行业第一，白夜剧场升级后，优酷正逐渐建立悬疑类型的优势。
优酷的悬疑剧展现深厚储备阵容，片单囊括了24部精品悬疑罪案剧。
其中引起最大话题的是《白夜追凶》续集的回归。
作为豆瓣2024最值得期待剧集top2，在携潘粤明等原班人马入驻白夜剧场后，《白夜破晓》官宣半日该剧的预约人数就超过200万。
再看古偶赛道，今年上半年，优酷有三部独播剧进入云合全网剧集有效播放榜的前二十名，三家中占比最高。
云合数据显示，今年1月至9月，古偶剧云合热播期集均破2000万播放量的有7部，优酷占了4部。
黑马《墨雨云间》是今年古偶剧中的超级爆款，成为优酷2024年最快破万剧集，甚至一路带动了优酷APP的下载量。
这为优酷的会员价值加了一层砝码，难保用户在下一次会员的古偶盲盒中，不会开到另一部隐藏款。
图/云合数据
此外，优酷在古偶剧储备上也颇为充足，赵露思和刘宇宁二搭的大女主经商剧《珠帘玉幕》即将上线，此外还有《唐宫奇案》《蜀锦人家》《从善》《献鱼》等数十部古偶剧待播。
待播古偶剧中，还有迪丽热巴主演的《慕胥辞》，与恒星引力合作的《永夜星河》《古乐风华录》，和柠萌影视、新丽传媒合作的《子夜归》《尚公主》等作品。
经典剧层面，优酷会员基本囊括了各时期爆款，包括历史神剧《大明王朝1566》，长销宅斗剧《知否知否应是绿肥红瘦》，以及古早的《仙剑奇侠传》系列、《编辑部的故事》。
其中《甄嬛传》属于镇站之宝，上半年全网有效播放量位居第11位，一直稳坐景点剧集C位。
腾讯视频和爱奇艺也有不少经典剧的储备，比如腾讯视频的《我爱我家》《重案六组》，爱奇艺的《武林外传》《沉默的真相》。
其实消费者每一笔开销都可以看作是一次真金白银的投票。
尤其在双十一这个全民消费大节点，大家的消费就更显智慧。
如果将平台会员换算成同等价位咖啡、奶茶等日常消费品，就会发现会员的陪伴更具性价比。
有些快乐会随着饮料见底消失不见，但平台会员包含的众多剧集却始终在那里，等待你的“宠幸”。
无论你追剧是被内容吸引还是为情绪价值，都要丰富的剧集去支撑。
至于哪家会员更具性价比，此刻你心中应该有了自己的答案。
校对：杨利
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这个双十一，你如何选择视频会员？