杭州手淘集团 | 站内外双十一种草攻略—家居类目
发布时间:2024-10-10 18:05 浏览量:3
今年618的时候,家电家居类目搜索流量呈现爆发式上涨,家生活氛围浓厚。双十一也即将来袭,如果预算不高又想尝试站外引流,我们该怎样布局承接这波流量呢?
一、家居百货双11流量趋势
1、种草期:CPC(每次点击成本)相对较低,适合进行人群和搜索词的内容测试。
2、预热期:这时候的CPC低于种草期,流量逐渐上涨,这时期可以加大内容投放力度。
3、大促期:CPC成本上升,信息流和搜索流量都有所上涨。这时期需要抢占核心人群、精准拦截需求流量,提升转化率。
4、促后期:CPC持续小幅上涨,家居类、日用百货需求可以和双12、年货节等后续节点需求相连。当然这时期可以多投放软文类进行品牌形象的提升和打造。
二、双11投放攻略:
今年双十一10月20号开始预售,那么站外投放最好提前1个月就可以开始准备起来了~
1、9月份就可以开始前期布局,对接达人,为后续投放笔记打造基础,防止后续投放可能来不及沟通达人档期,安排寄品等情况。同时平时也可以多测试多元化内容形式的笔记,方便后续爆发期进行放量+复刻。
2、10月1-20号:优质内容放量,种草笔记逐渐发布、数量增多,争取在预售前刺激加购,第一波进行预售收割。
3、10月20-11月11:双十一预售这时期应该开启了,如果预算不高,那么前期蓄水与爆发期可以只合作一到两批的种草笔记。活动期间也可以继续发布文章,频率可以适当减少,活动前蓄水更重要,成交一般都集中在第一波。
除了家居百货,其他类目商家也可以参考时间节奏自己把控站外推广的节奏进行,配合好站内同步进行~