宜家IKEA再闯时尚赛道：限量版街头服饰开售（价格很宜家）

宜家（Ikea）早已成为大家耳熟能详的一家瑞典专门从事家具、陈设品和其他家居用品销售的跨国公司。当下这家巨头再次闯入服装赛道，进行新的尝试：从10月1日起，限量版宜家Aurtiende系列在比利时官网上发售：该系列包括印有宜家标志的运动衫、T恤、帽子和包袋。目前也仅能在比利时可以在网上（即 www.ikea.be）购买新款街头服饰系列的产品，该系列被称为 “Aurtiende”（瑞典语中含义是起源）。

这次限量版系列，旨在庆祝宜家进入该市场40周年，但不排除如果推出的效果特别好，可能会扩展到欧洲其他地区或继续推出第二季。在官网上宜家写道："Aurtiende 崇尚真实和自我表达的力量，鼓励每个人做自己。无论您是喜欢在午后出游时通过引人注目的服装来展现自己的个性，还是喜欢在室内让自己的风格大放异彩。无论您是谁，无论您的生活方式如何，宜家系列都会邀请您通过他们展现自己的个性本我。

这一季的款式多样，价格也不尽相同：Fratka 包1欧元起，渔夫帽 9.99 欧元，T恤 12.99 欧元，连帽衫 29.99 欧元。每件衣服都有绿色、粉色、白色和黑色可供选择，并有醒目的宜家标志。

宜家并不是第一次闯入该赛道。2021 年，宜家在意大利推出过一个类似的系列，名为 Efterträda（瑞典语中的 “成功”）：T恤、运动衫、包、帽子、沙滩巾以及水瓶和钥匙圈等配件，这些产品都印有蓝底黄字的经典标识以及一个巨大的条形码。

欧洲其他连锁超市也曾经尝试过时尚赛道。其中最为成功的要数Lidl超市在 2022 年推出的产品系列，其中的黄蓝红运动鞋非常受欢迎，由于抢购热潮，价格不菲，在 Ebay 上，该运动鞋的售价曾经达到1000 欧元。