FS DESIGN 负责人兼独立设计师李树峰：产品趋同化严重，期待品牌提炼特色产品

“2025中国家居新品潮流趋势大典”组委会联合北京国际家居产业博览会、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。“POD行业观察员”FS DESIGN 负责人兼独立设计师李树峰跟随探访团走近中国家居先锋品牌，挖掘企业优秀创新产品，探索设计赋予家居产品、家居企业、家居生活的意义。

【记者】：参加“2024中国家居品牌行”有什么样的感受和收获？

【李树峰】：我此前还未如此密集地考察过这些工厂，但实地考察后，我发现它们与我的想象中不太一样。我原本以为它们主要依赖粗犷型的生产、流程和销售模式，而现在发现它们已高度系统化。从研发到生产，再到销售，每个环节安排和生产流程都很专业，表现很出色。

【记者】：通过走访，企业的哪个产品让您眼前一亮？

【李树峰】：目前市场上许多智能马桶在智能功能和外观设计上趋于相似，缺乏突出的特点。而特洁尔的双冲洗功能让我印象深刻。在我们众多项目中，对冲洗压力有着严格要求，尤其是在地下室环境中，即便已经安装了地冲泵，但针对强烈冲洗的需求，这一功能显得尤为重要。

【记者】：您认为什么样的产品是具有创新性的？

【李树峰】：目前市场上产品的雷同性确实很高，我期望品牌能够更专注于某一产品的提炼。例如，明确某个马桶型号最适宜用于地下室环境，或是针对特定空间（如浴室）定制洁具、花洒等产品。这样，品牌可以从一个切入点入手，通过这一独特卖点逐步拓展至全品类，形成差异化的竞争力。

【记者】：在设计与落地中最大的痛点是什么，您是如何突破的？

【李树峰】：我认为，未来行业将呈现两极分化的趋势，中间层次的需求可能会逐渐缩减。品牌在两端市场的发力将变得更为重要。一方面，针对那些对装修设备或洁具要求不高的消费者，提供满足基本需求且性价比高的产品，这一市场潜力巨大，甚至可能占据整个市场的70%至90%。另一方面，对于追求高品质、高要求的消费者，品牌需要深入理解自己的设计、工艺、功能、效果以及具体应用场景等特殊需求，这样产品将会更有市场。