2025上海国际家具展｜梦百合赵琼阁：多品类融合，提供家居场景

中国家博会CIFF赵经理 I32 O2O9 77O8以旧换新政策再落地，家居家装行业迎来新一轮利好。从今年3月的《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》、《推动消费品以旧换新行动方案》等政策相继落地，到今年8月八部门发布《积极推进家装以旧换新工作方案》……利好政策接连发布，一方面给家居行业送来了盎然的“春风”，一方面也成为行业转型升级的契机：家居行业要在政策支持下获得增长，更要跨入从未有过的新周期，在创新和产业升级上走出新节奏。第54届中国家博会(上海)以“设计赋能·内外双驱”为主题，探索先锋前沿设计走势,内销外销双重发力，坚持以设计创新作为提振消费的重要引擎。借此机会，新华网携手海惟传媒开启系列主题采访，对话梦百合国内事业部副总经理赵琼阁，与他就品牌的发展与规划，国家政策支持以及行业发展趋势等话题展开交流，共同探索企业发展的新增长路径。

新华网联合海惟传媒对话梦百合国内事业部副总经理赵琼阁（中）

【梦百合国内事业部副总经理赵琼阁】：梦百合几乎每一年都参加家博会，已经非常多年了。今年家博会的一大亮点是，更加国际化了，我们发现有许多国外的参展观众到来，展会的外销服务功能强化了。这一点和梦百合的国际化定位很契合，梦百合的产品在国际市场一直都很受欢迎，在展会上，也受到了很多外商的关注。

【梦百合国内事业部副总经理赵琼阁】：这次参展，梦百合家居带来了旗下MLILY梦百合、NISCO里境、VALUE榀至等多个自主品牌的产品，品类覆盖床垫、枕头、智能床、沙发、全屋定制衣柜、橱柜等，充分体现了品类融合的特征，此次参展的面积也比较大，向参展商观众现了一站式的家居生活场景。

【新华网X海惟传媒】：随着消费理念升级，消费者愈发注重品质体验，家装品牌的设计力量不可小觑，本次家博会也以“设计赋能·内外双驱”为全新主题，对此，品牌战略是否在设计层面有所布局发力？【梦百合国内事业部副总经理赵琼阁】：梦百合十分重视设计的力量，无论是产品、品牌宣传物料还是店态设计，始终结合对消费者需求的洞察在做优化升级。

【梦百合国内事业部副总经理赵琼阁】：每年中秋、国庆前后，MLILY梦百合都会有一个曼联季的IP营销活动，MLILY梦百合是曼联全球官方合作伙伴，从2016年至今，已经合作8年了，在接下来的中秋、国庆大促节点，我们会联合曼联传奇球星做新品发布、球星见面会、买梦百合曼联联名产品赢曼联主场看球机会等品牌推广、促销活动。同时在新品开发上，也是充分结合消费者对生活品质提升的需求，以及运动人群对体能修复的需求，加上MLILY梦百合专利的非温感0压绵开展的，可以让热爱运动的人群在运动之后得到更好的休息和体能恢复。