“2024中国家居品牌行” - 探访中国家居先锋品牌「德施曼」

北京国际家居产业博览会联合“2025中国家居新品潮流趋势大典”、POD设计力量，以及新浪家居、搜狐家居媒体代表发起“2024中国家居品牌行”。活动旨在挖掘企业在新产品的设计、制造、营销等方面的独特经验，广泛收集并深入了解业内重点企业和产业基地的宝贵建议与迫切需求，与企业建立更深层的合作关系，展示创新成果，彰显品牌力量。同时，活动整合展方、媒体方、设计师等多方渠道资源，期望能够为企业带来实质性的助力与支持，全面助推中国家居产业可持续创新发展。

“品牌行”于2023年12月正式启动，目前已顺利进入第二阶段。现场前往的探访团成员有北京国际家居产业博览会、2024中国家居新品潮流趋势大典、搜狐家居、新浪家居代表，也汇聚了一众业内知名设计师——POD行业观察员。

2024年8月7日，“品牌行”探访团在德施曼负责人的带领下走进了公司。人类创造科技，科技改变生活。作为一家定位高端的智能锁企业，德施曼希望通过科技的助力，让每一个家庭用上智能锁，让生活变得更简单。根据中国日用五金技术开发中心全国五金工业信息中心调查统计,德施曼智能锁已经连续十三年全国销量领先，且高端市占率达51.8％，这源自于高品质、高颜值的产品实力与全产业链的供应力。专注智能锁领域多年，德施曼连续两年被评为国家市场监管总局等八部委共推的智能锁行业标准“领跑者”，也是公安部电子防盗锁行业标准主要制定者之一。同时，德施曼也为国内首批BG高端品质认证企业，连续多年荣获中国服务品牌100强、沸腾质量金奖、葵花奖等行业大奖，并囊获红点设计奖、IDEA设计奖、德国iF设计金奖等荣誉。

展区中满墙的专利是德施曼在生产后端研发与创新的见证，也是企业技术实力的认证。为确保智能锁产品的稳定性、安全性，德施曼采取了严谨与科学的测试策略，于全球范围内布局了五大极端环境实验站，分别位于迪拜（极端高温环境）、拉萨（高海拔低氧环境）、三沙（高盐高湿海洋性气候）、中国台湾（台风频发区域）以及漠河（极寒气候）。这些站点构成了全方位、多维度的测试网络，也为消费者带来了安心与保障。据了解，2024年4月，德施曼于新品发布会上推出了行业首款紫禁城联名的高端智能锁产品玄武·紫禁城K80，展示了中国传统文化的精髓。玄武·紫禁城K80以顶级腕表设计理念结合镀金机芯，融入紫禁城设计元素，用贵金属的奢华工艺，让每一次开门都充满皇家风范。古典美学与现代科技在K80中融于一体，重新定义了智能家居产品的高度。

参观展厅后，德施曼品牌总监王铁英与“品牌行”探访团就企业和中国家居行业的现状与未来进行了深入交流。纵观行业，王铁英表示目前从国内市场来说，智能锁渗透率于一、二线城市已达20％以上，三四线城市约10％，且市场规模正逐年稳步递增。对比日韩欧美等发达国家40%以上的渗透率，国内市场仍处于红海态势，竞争激烈、行业内卷、价格下探，还需各方协力持续开拓版图。如此的市场格局对行业造成了新一轮的重塑。在成长期，资源会向头部品牌、全产业链品牌倾斜，大品牌具备持续的增长潜力，其中高端品牌更能引领行业价值，具备完整、稳定、高效的供应与服务链条，能为消费者带来持续吸引力。

德施曼品牌总监王铁英

王铁英向探访团详细介绍了德施曼的产品与研发实力。为确保产品品质，德施曼产品从零部件到产品出厂，经过36道严格程序检验，拥有13项高于国家标准的检测程序保障品质。在产品方面，德施曼聚焦智能门锁，布局四大产品矩阵，以高端定位向下兼容，辐射更广阔的消费群体。企业高端系列形成了玄武、麒麟两大系列；中端形成了大圣、小嘀两大产品系列；四大产品系列持续拓展市场份额。在技术方面，德施曼以“用户第一”为核心，以核心科技引领行业，持续发布突破性技术。

2024年，德施曼已发布GPTfinger指纹识别，龙霆电机、D-Power智能续航系统三大行业突破性技术，解决了指纹不好的人识别录入困难、中国门厚重需大扭力智能锁带动、出差长续航等用户痛点。除上述三大技术，德施曼还在2023年发布了四大行业突破性技术：Shotax哨兵猫眼系统、AI虹膜识别技术、首家接入微信音视频通话功能、AI语音注册系统。德施曼目前突破行业的七大技术均为行业独家拥有，其核心知识产权与质量相关的产品零部件均由企业自主研发生产。作为设计师，“POD行业观察员”JQ设计工作室创始人赵永轩表示德施曼的设计很人性化，也希望品牌能持续推出更多系列颜色，为消费者带来更多元的审美选择与更全面的设计支持。

搜狐记者对德施曼制造副总裁尹鹏进行了采访。在谈到品牌布局时，尹总表示，德施曼已逐步建立起了全渠道的营销网络，差异化布局电商、直播等线上渠道，并在小红书、抖音等新兴渠道引领行业；针对线下渠道及经销商，主打高势赋能门店并下沉优质县镇，优化并扶持经销商。此外，德施曼也在机场、高铁等传统广告渠道做推广，让更多人群接触、了解其智能门锁产品，不断渗透并培育市场。行业未来竞争激烈，价格战不会停止，但在市场的不断修正和教育之下，低价竞争会逐步退出市场。而企业的核心竞争力依旧在于产品及研发上，同时，更强大、完善的供应链让服务更高效，这也为企业赢得了主导权。

未来，德施曼将持续聚焦高端定位，突破高奢天花板，满足塔尖用户的需求；完善产品矩阵，强化中腰部产品系列并扩大市占率，打造多元化价格体系，辐射消费人群，稳固市场地位。

德施曼制造副总裁尹鹏

携手各方力量，共迎创新时代。新的征程中，“2024中国家居品牌行”将持续发力，在融合与发展中，同中国家居人一起不断探索市场未来，寻找新的增长点，助力中国家居行业实现迭代升级。

关键词： 家居 施曼 王铁英