微笑节掀起八月家居消费热潮！超两千万人次乐在其中

8月8日-28日，在中居文化全程陪伴下，第16届蒙娜丽莎微笑节以超1.3亿次全网累计曝光、超2000万人次参与，微笑节全民挑战赛超1800万人次播放量的优异战绩圆满收官。随着“人货场”形式的转变，许多瓷砖品牌纷纷打破传统营销模式将主战场转移至网络直播和新媒体，但能够在一个消费低频、低关注度的陶瓷建材行业中，持续围绕创新玩法、多元营销而吸引到巨大关注度、参与度的品牌活动却不多，蒙娜丽莎瓷砖就是其中的佼佼者。

  无论是引领空间美学潮流的产品，还是与年轻消费者组团开“嗨”的营销策略，蒙娜丽莎瓷砖以独树一帜的方式联动全国终端门店，掀起一场家居行业消费热潮。

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  以微笑为纽带，围筑温情阵地

  第16届微笑节超2000万人次参与

  截至8月29日零时，第16届蒙娜丽莎微笑节在全国各地经销商的捷报频传中圆满收官。

  据统计，本届微笑节活动全网累计曝光量高达1.3亿次，共吸引到超2000万人次参与，其中，蒙娜丽莎全民话题挑战线上活动，共吸引超10万用户参与、超1800万次观看和互动，在828微笑节收官直播中，蒙娜丽莎瓷砖全国门店进行了多达1000+场直播，累计曝光130万+次，累计观看人数高达82万+。

  这无疑将陶瓷建材行业“造节”运动推向新高潮，目前，微笑节已经成为品牌联动终端的年度招牌动作。每年的微笑节，蒙娜丽莎瓷砖都会联合多平台多圈层资源传递品牌核心价值，以丰富多彩的IP活动，超值的用户福利以及空间美学潮流产品等一系列范畴，与消费者互动并产生共情。

  微笑节之所以能成为蒙娜丽莎瓷砖乃至全行业备受瞩目的盛事，也是基于活动本期极富社交特性的活动本身，集合了优惠力度大、新奇玩法多、参与渠道广、促销品丰富等多种技能与一身，通过这场有深度、有计划的动作，蒙娜丽莎瓷砖打造出专属的流量密匙。

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  百城千店 抢占微笑阵地 全链域服务用户

  微笑节之所以能火16年，在于其不仅是以立体式的营销矩阵带动人气和产品销量，同时也以海量有趣好玩的内容、年轻化互联网语言体系融入强化品牌IP。

  本届微笑节期间，蒙娜丽莎瓷砖持续让利，推出98㎡“岩”颜新品全屋8288元套餐，可根据用户实际使用面积进行多退少补；同时，750×1500mm 规格蒙娜丽莎产品仅售 69.9 元/片，800X800mm规格疯抢价36.9元/片，以实惠的价格，做到了真正意义上的实力宠粉。

  此外，蒙娜丽莎还将其经典石韵、波特兰洞石等2024年原创新品也写入折扣清单，让消费者多了一个高品质、高性价比的选择。

  值得一提的是，蒙娜丽莎瓷砖一系列优惠政策在全国门店同步开展，线上线下统一，此举快速打开消费者心扉，通过高颜值产品推升时尚美学潮流的同时，也形成了蒙娜丽莎瓷砖独特的品牌标签。

  因此，从促到销，解读新时代的消费趋势，实现内外兼修，是成就微笑节IP的重要因素。

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  燃爆全网！

  线上+线下互动机制，满足用户情感需求

  消费习惯在改变，营销场域也在变迁。

  蒙娜丽莎微笑节自创立之初，就致力于构建蒙娜丽莎与消费者的新场域。

  微笑节已经举办至第16届，16年来，活动主题、形式、创意及联动方式都在不断创新升维。围绕这个活动IP，创意营销短视频，目不暇接的促销海报和生动有趣的H5；百位本地达人探店、1200位达人云探店发布活动一线视频；捷报频传的直播战绩......蒙娜丽莎瓷砖进一步诠释了微笑节的全新内涵。

  本届微笑节，蒙娜丽莎瓷砖更是推出以“线上+线下”创新互动玩法、贴合当下年轻消费主力直播购物模式，全面提升了活动影响力及覆盖面。

  在线下，数千家蒙娜丽莎瓷砖全国终端门店全面响应，针对新品爆款推出超级让利活动，以高选择度+高性价比+高品质产品+微笑服务，真诚让利给消费者。

  在线上，蒙娜丽莎瓷砖推出更多创意玩法，例如采取年轻人喜欢的方式，相继在8月8日、8月16日、8月23日、8月28日四天，开展4场蒙娜丽莎品牌总部直播大促活动，并四次问鼎抖音本地生活全国团购帮榜首，实现精准引流。

  凭借强大的直播矩阵，斩获超1600万直播售券成交额，成交订单超7万单。其中，在8月28日收官之战中，全国1000+家门店同步直播，63家门店直播售券金额超过1万元，47家门店售券订单突破20单，整场直播营业额（GMV）超过400万元。

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  年轻时尚交互方式

  通过近距离接触，实现多圈层裂变

  除此之外，第16届微笑节期间，蒙娜丽莎瓷砖在抖音发起话题挑战赛，消费者分享自己的微笑故事就有机会获2000元大奖，共吸引超过10万用户参与，1800万+次观看、互动，让微笑节实现多圈层裂变，借此契机，蒙娜丽莎也进一步倾听了用户对美好生活的理解。

  同时，通过达人探店内容输出引爆微笑节热度。1300位家居达人对蒙娜丽莎门店进行直播探店、云探店，全国1200+门店真实视频、图文感受分享，覆盖粉丝高达945W人，视频播放总量超200万次。

  近年来，蒙娜丽莎瓷砖一直以绿色、健康的体育精神丰富微笑文化的内涵，定义全新的“美好家”生活形态。正值巴黎奥运会期间，蒙娜丽莎瓷砖在全国门店举行有奥运冠军助阵的新品臻享活动，在终端新品展厅现观看赛事、与冠军互动、直播送福利，以达人、用户、奥运冠军视角呈现真实家居场景，感受奥运激情与健康生活的美好，创造情绪共鸣点，将微笑节新鲜度拉至顶点，提升微笑节IP整体影响力。

  在整个微笑节活动周期中，蒙娜丽莎瓷砖有效创造线上曝光度及互动，快速垃圾与用户之间的距离，以当下年轻人爱看爱玩的方式，实现裂变传播，从多维度打通了蒙娜丽莎瓷砖品牌与经销商、用户的“彩虹桥”。

  与时俱进的主题、年轻化的创新内容，让传承16年的微笑节实现从品牌让利的购物狂欢，到品牌与用户情感交互、价值升维新载体的转变，不断打破圈层，以具象化的精神象征，把对蒙娜丽莎的微笑理念植入千家万户。

关键词： 家居 消费 蒙娜丽莎^^瓷砖