涂家具丨对话陈传生，看紫荆花家具漆如何锚准“高定”

有一种“紫”叫紫荆花。2024东莞国际设计周上，紫荆花家具漆首次以细分品类亮相大型家具展会，开启了紫荆花锚准高定涂装的新篇章。

8月18日，2024东莞国际设计周暨第52届国际名家具（东莞）展览会在中国家具产业重镇东莞盛大开幕，展商如云，客商如织，盛况空前。

紫荆花精心打造的“高定涂装美学馆”在3号馆震撼登场，“东方雅韵”系列新品及“情绪价值”2024/25家具涂装色彩趋势全球首发，强势吸睛。

这也是紫荆花家具漆第一次以专业品类形象亮相大型家具设计展，以高定涂装美学馆展示紫荆花在高定领域的深耕，将历史沉淀及专业的高端品牌形象进行全方位的展示。

无论是“犹抱琵琶半遮面”的朦胧美，还是内敛又不失个性的金属质感，紫荆花“高定涂装美学馆”都能满足你的所有想象与追求，让你沉醉其中，流连忘返。

紫荆花以其独特的涂装美学，点燃大湾区家居设计圈的熊熊烈火，让更多人沉浸于涂装之千变万化，体验不被定义之美。

“高定涂装，从此进入紫荆花时代。”是众多专业广众对紫荆花此次参展的溢美之词。

在东莞国际设计周上，《涂装新视野》有幸采访到紫荆花新材料集团联席总裁陈传生。陈传生以直白朴素的语言，诠释了紫荆花在高定领域的深厚底蕴与无限潜力。

NO.1

“高定”的火爆

“高定”不仅代表着消费者对于不落俗套、个性化美感的不懈追求，还深深植根于家居生活中对于健康的深切关注。

可以说，“高定”是性能与美学的完美结合，其火爆的底层逻辑并非单一元素所能概括，而是历史渊源与市场潮流共同推动的结果。

回溯“高定”的起源，我们不难发现它脱胎于“定制家具”，是其升级与进化的产物。正如陈传生所言，起初行业可能并未使用“高定”这一术语，但“定制家具”的概念却早已存在。

与传统套装或板式家具的规模化、低价化追求截然不同，定制家具走出了一条截然不同的道路。

它摒弃了行业“内卷”的恶性循环，转而专注于如何通过独特的效果和个性化的设计来赋能家具，满足消费者日益多样化的需求。

紫荆花早在十几年前便在华东区域开始了定制类家具漆的探索与实践。“我们希望通过这种差异化的产品和服务，为客户带来独特的价值体验。”陈传生表示。

从消费者端来看，随着国家经济的蓬勃发展，中产人群的不断壮大，他们对于美好生活的向往、高品质生活的追求、品味独特性的讲究，以及家庭健康的关注，都使得“高定”成为了一个理想的选择。

此外，高定家具还能在空间利用上达到了最优化的效果。“它不再是将一些套式家具简单地摆放在一起，而是根据房子的实际需求和消费者的个人想法进行量身定制的设计。”这种高度的个性化和定制化，无疑为中产家庭带来了更加舒适和宜居的生活环境。

“中国的中产人群，无疑是全球最为庞大的中产阶层群体，其影响力与消费力不可同日而语。”陈传生的话语中充满了对高定涂装未来的期许。

“高定”能在这几年越来越流行也正是源自于这一庞大群体日益增长的个性化、健康化、品质化的需求，驱动着家具厂家革新自我，以适应并满足市场的这种深刻变化。

对于涂料行业而言，他们也在为高定家具厂提供“服务”能力的过程中，不断推动着“高定涂装”理念的深入和实践的落地。

这一趋势在香港等成熟市场中尤为明显，众多的装修房屋都倾向于使用“高定”产品，高定风潮显现出强劲的发展势头。

面对这样的市场态势，陈传生表示：“当然，套式家具的潮流依然在市场上占有一席之地，但在我看来，‘高定’无疑是一个不可逆转的趋势。”

NO.2

赋能“高定”

“看得见的高端，看不见的付出”，这句话在高定涂装领域广为流传，也深刻描绘了该领域的独特之处。紫荆花在东莞国际设计周的出色表现，便是对这一理念的最佳诠释。

在紫荆花的“高定涂装美学馆”中，“经典重构”、“鎏金时代”、“新装饰主义”等六大类产品系列样板，展现出与普通套式家具及传统低端产品在“感官、触感”上的截然不同。

在紫荆花“高定涂装美学馆”所看到的，“经典重构”、“鎏金时代”、“新装饰主义”等六大类产品系列样板，确实跟普通套式家具以及传统低端产品在视觉和触感上有明显不同的感觉。

木材千变万化，如何通过涂装来呈现它们的美感，既要有高品质的感觉，又不能给人感觉有过多的粉饰；既要自然，又要能展现出独特的温暖与家的氛围，这是所有高定涂装企业需要共同攻克的课题。

“把效果做好的同时，还要保持木材本身的质感与灵动性，这种技术与艺术的结合，是需要技术的积累与历史沉淀的，这是我们看不到的地方。”

在产品质感上的极致追求，与紫荆花的品牌理念“高性能表现成就健康生活”紧密相连。

紫荆花始终秉持潜心研究、专心产品、用心服务的三大原则，致力于为客户提供稳定、方便施工的高质量产品，并呈现出预期的效果。同时，紫荆花还注重考虑产品的施工性与落地实施，确保客户能够实现量产与批次稳定，以满足市场需求。

“我们希望通过展现这些设计素材，激发家具厂老板及其设计师的灵感，让他们能将如此出色的涂装效果应用于产品中，为终端消费者带来高品质且富有个性的设计，从而提升他们的居住环境质量。”陈传生表示。

NO.3

“高定”的未来

从紫荆花的视角来看，他们将自己定位为“高定”领域的一个重要工具，并致力于与客户携手并进，共同把握这一领域的发展趋势。

通过多次参展，紫荆花家具漆的高定涂装产品样板展现出越来越高端的品质，并且品类日益丰富，正乘着“高定”发展的春风快速前进。

紫荆花一直坚信，只要能够持续精进产品，倾听并紧密跟随客户的需求，坚持一贯的客户和技术导向策略，就能自然而然地抓住发展的机遇。

展望未来，紫荆花计划寻找更多的经销商和合作伙伴，优质的产品需要一支优秀的服务团队来支撑。

“除了我们厂家自身的努力，我们更希望找到志同道合的合作伙伴，共同为国人打造一个健康、美好的生活环境。我们期望将我们的产品推广给更多的下游客户，惠及整个消费群体，因此在这方面我们将加大投入。”

同时，随着合作伙伴的加入，紫荆花将继续加大推广力度，为合作伙伴提供更多的培训、赋能等支持，让更多人能够直观感受到“香港品牌，国人骄傲”的实力和产品优势。

“我们衷心希望能够在高定的发展过程中，贡献出我们的一份力量。”紫荆花表示，他们将继续致力于高定领域的发展，为客户和消费者创造更多价值。

关键词： 家具漆 紫荆花 陈传