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      林氏家居放手“一博”,美团外卖解决七夕画饼,阿里云呈现奥运史诗【案例挖掘机】

      发布时间:2024-08-21 05:01:53  浏览量:6

      每周一次的精彩案例大放送如约而至,TOP君为大家精选本周(2024第33周,8月9日—8月15日)TOP5营销案例,本周林氏家居《放手一搏》获TOP1案例。

      本周案例排名

      TOP1

      林氏家居

      《放手一搏》

      排名

      案例

      TOP2

      美团外卖

      TOP3

      阿里云

      TOP4

      vivo

      TOP5

      快手快聘

      TOP1林氏家居

      放手“一搏”发布会

      放手一搏?原来是放手“一博”。

      林氏家居携手代言人王一博的第三年,推出了系列TVC《放手一搏》,生动再现了筹备发布会过程中的种种趣事。

      林氏家居《放手一搏》

      发布会还剩10天,老板突然要求重做怎么办?还剩8天,老板要的产品海报没有灵感怎么办?还剩6天,老板觉得宣传没新意怎么办……这些困难取自林氏的真实故事,因而能够引起每个打工人的共鸣。

      而每次困难的解决也都让人意想不到。比如彩排时PPT翻页器坏了,大家一筹莫展,这时工作人员从在一旁调节智能座舱的王一博身上得到灵感,最后决定用手机小程序远程控制沙发来提醒。从看似无关的“场外人员”王一博身上得到线索,既巧妙地将产品卖点融入,又将代言人形象与品牌有力地绑定起来。

      番外《偏爱的诞生》更将这种联系变得温情。原来“灵动岛沙发”的诞生正来源于2022年王一博拍摄林氏家居广告时留下的灵感,随手摆弄的设计图纸经过设计师的精心打磨,最终成就了更智能、更舒适的创新性产品。

      看到最后,人们才恍然大悟,正片里时刻体现的“灵感”与三年前遥相呼应,由此完成了品牌、代言人与消费者情感层面的沟通。

      主编点评

      Top editor

      Comments

      曾几何时,拍摄“广告拍摄现场”的“戏中戏”突然成为一种新的流行。但凡想给到消费者多一点“different”,这样的方式总是屡试不爽。

      如果最流行的“戏中戏”,配上最流行的“谐音梗”,再搭配顶级流量idol,将会是什么样的效果?林氏家居的尝试告诉我们结论:还不错,so far so good.

      首先,“戏中戏”在增强广告戏剧张力的同时,也是营造沟通亲切感的绝佳方式之一。比如有道词典双十一广告,就是以“广告人的拍摄焦虑”出发,挖掘甲乙方沟通痛点,放大内容笑点,配合良好的节奏让消费者记住产品特点。林氏家居虽然不是在拍摄广告拍摄现场,但同样也是在拍摄发布会的筹备过程。广告将策划组的痛点,与王一博的灵感融合,并直观巧妙地呈现了新产品的独特卖点。

      其次,谐音梗屡试不爽。“放手一搏”原来是放给“一博”。最后,再加上“一博”的强大流量和号召力,这则广告就自然而然地成了。

      有时候当你在抱歉创意难做、消费者挑剔、老板要求变态时,别人的成功路径竟是这样简单、微微枯燥但朴实无华

      美团外卖

      画饼不如送粉饼

      七夕广告怎么做更讨巧?

      美团外卖发布短片《七夕不慌,就送美妆》,以一种冷幽默的讲述方式强化了消费者对美团外卖送美妆的认知。

      美团外卖《七夕不慌,就送美妆》

      “等我忙完这阵,天天接你下班。等我考上驾照了,我带你去自驾游,想去哪儿去哪儿。等我学会做饭,做一桌给你……”两人约会的饭桌上,男生喋喋不休地画着大饼,女生只露出尴尬但不失礼貌的微笑:“等菜上齐了,我们就分手吧。”

      此时背景画面中的服务员缓缓转过身,“伪装”之下居然是拎着袋子的美团外卖骑手,配上突然悠扬的bgm和机械感的AI配音“画饼不如送粉饼”,为剧情增添了无厘头的氛围。

      几个场景中,美团骑手都以不显眼但极有存在感的形式出现,有公园大妈、小吃摊老板、吧台调酒师,甚至雕塑,从侧面强调了骑手“无处不在”的可靠。

      对于争论颇多的送礼话题,美团外卖用幽默的调侃化解,在表达“送礼要用心,恋爱得细心”主旨的同时,传递出“美团外卖一单美妆搞定七夕”的信息点。

      阿里云

      技术力呈现奥运史诗

      自今年起,奥运会从卫星转播全面进入云上转播时代。

      巴黎奥运会圆满落幕之际,阿里云以短片《传奇奥运 再造传奇》,向这届堪称史诗般的奥运会致敬。

      阿里云《传奇奥运 再造传奇》

      以埃菲尔铁塔、巴黎圣母院、卢浮宫等法国经典地标建筑为赛场,充满艺术美感的雕塑“活”了过来,化身运动员展现铅球、乒乓、自行车、跳水等各种奥运项目。

      全球健儿在巴黎经典地标的见证下刷新了多项历史纪录,而阿里云也支撑了巴黎奥运会11000小时的赛事画面云上全球分发,推动奥运会从卫星转播全面进入云上转播时代,因此这届奥运会堪称史诗。

      为表现主题,场景都在“云上”呈现,含义与“云上转播”双关。全片没有多余的文案,只有震撼的视觉效果和激昂的配乐,令人心潮澎湃。

      ● vivo

      虽然生活可能有点苦,有点忙,也有点烦,但总有三分甜注定!这个七夕,vivo邀请演员史策拍摄《三分甜注定》,与用户一起感受小小甜蜜。短片讲述了女主角在送姥姥回家的路途上,发生的各种苦涩与甜蜜的故事。演员表演灵动,情绪也自然流露,顺畅地呈现了短片的主题,日子再忙,也愿有爱常相伴。

      vivo《三分甜注定》

      ● 快手快聘

      中国还需要“马驹桥”吗?快手快聘联合@澎湃新闻 @封面新闻 @新京报 发布快聘年度主题片《再造一座“马驹桥”》 ,讲述带所有人一起向前的决心。马驹桥劳务市场是北京六环自发形成的劳务市场,每天有上万名临时工在这里寻找工作。随着时代演变,快聘用直播带岗的形式再造马驹桥,让勤劳的、努力的、善良的人,都能过上他们值得的生活。

      快手快聘《再造一座“马驹桥”》

      关键词: 一博 美团 阿里云

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